Rolul comunitatilor in promovarea afacerii tale

De cateva luni locuiesc in Belgia si, desi am deja 4 ani in antreprenoriat, am senzatia ca o iau complet de la zero. Toata experienta pe care am avut-o in Romania cu trecerea de la statutul de angajat la antreprenor o retraiesc  acum intr-un mod mult mai intens. Aici, esti pe cont propriu: nu te stie nimeni, iar tu ai aterizat intr-un context complet nou, ale carui reguli le inveti din mers.

Cand te lansezi intr-o noua paradigma, cum ar fi trecerea de la statutul de angajat la cel de antreprenor sau mutarea in alta tara, fii pregatit sa o iei de la capat. Pastrezi cunostintele acumulate, insa trebuie sa inveti sa functionezi intr-un alt context.

Intrebarea este: de unde incepi?

Aseara am participat la un workshop de social branding organizat de Primaria din satul in care locuiesc. Invitat, un tanar antreprenor belgian, Lucas Beguin, care a vorbit despre importanta retelelor sociale in promovarea afacerii.

Chiar daca sunt complet de acord cu faptul ca e bine sa ai o prezenta puternica in online ca antreprenor, relatia din online este totusi destul de impersonala si nu este suficienta. Din experienta proprie, pot sa spun ca pentru antreprenorii aflati la inceput de drum, cea mai rapida cale de a-si face cunoscute afacerile este aceea de a se alatura unor comunitati deja existente si, apoi, sa invete sa isi construiasca propriile lor comunitati.

Cum iti alegi comunitatea care ti se potriveste?

Comunitatile sunt grupuri de oameni uniti de valori sau preocupari comune si care au un scop comun.

Exista tot felul de asociatii, organizatii si comunitati in lumea asta, ideea este sa iti alegi organizatia care ti se potriveste tie si alaturi de care iti doresti sa te implici pentru indeplinirea scopului comun.

Nu este neaparat nevoie sa te implici in comunitati de business, ci poti sa te alaturi unor cauze in care crezi, fie ca este vorba despre sport, ecologie, caritate, politica etc. Implicarea intr-o comunitate iti va oferi vizibilitate tie ca persoana si, implicit, afacerii tale si iti va construi o imagine de om caruia ii pasa si de ceilalti, nu doar de buzunarul propriu. 

Care sunt avantajele implicarii intr-o comunitate?

Specialistii in branding recomanda folosirea impreuna a celor trei canale de comunicare pentru a obtine vizibilitate si a atrage clienti: online, offline si mass-media.

Implicarea in comunitati este unul dintre cele mai eficiente canale de promovare offline, iar daca acea comunitate iti pune la dispozitie si posibilitatea sa folosesti canalele ei de comunicare online sau mass-media, iti va fi mult mai usor sa iti faci cunoscuta afacerea sub “umbrela” unei comunitati, decat de unul singur.

Sa spunem ca iti place sportul si ca te alaturi unui club de ciclism. Pe langa faptul ca ai sansa sa cunosti personal oameni care impartasesc aceeasi pasiune ca si tine si te vei distra de minune, poti comunica pe un grup de Facebook cu ei sau puteti organiza diverse activitati impreuna, pentru promovarea ciclismului ca modalitate de a te mentine sanatos. Evident ca vei avea ocazia sa spui cu ce te ocupi si se vor naste colaborari, insa scopul principal ramane acela de a te bucura de sport si de a-i inspira si pe altii.

Daca activitatea clubului are si o componenta sociala, puteti atrage atentia presei si puteti chiar sa vorbiti intr-un interviu despre evenimentele comunitatii. In momentul in care dai un interviu, apare numele tau si ocupatia in presa, iar la un search pe Google va aparea numele tau conectat cu o cauza nobila – sportul.

Stii care este primul lucru pe care il face o persoana care primeste cartea ta de vizita intr-un context de business? Exact! Da search pe Google. Ce gaseste? Faptul ca esti pasionat de ciclism, te-ai implicat in activitati de promovare a sportului, ai aparut in presa, deci esti o persoana de incredere.

Oamenii fac afaceri cu oameni in care au incredere, nu cu logo-uri interesante.

Cuvantul cheie este: implicarea

Daca doar te alaturi unei comunitati si nu faci nimic pentru acea comunitate, nu ai cum sa castigi vizibilitate. E simplu. Mai mult decat atat, daca astepti ca cineva sa vina la tine si sa te traga de maneca, astepti in zadar.

Lumea apartine celor indrazneti, celor care vad oportunitatile, intind mana si le preiau din zbor. 

Esti in permanenta cautare de voturi

Daca atunci cand esti angajat iti poti permite sa te ascunzi in spatele brandului firmei sau sa te contopesti cu restul organizatiei, in  antreprenoriat esti ca un politician aflat intr-o permanenta campanie electorala, intr-o permanenta atragere de voturi.

In comunitati ai sansa sa te faci cunoscut si placut si sa atragi voturi cu personalitatea ta si sa iti consolidezi imaginea pe care o ai in online. Si cand arati ca esti un om bun, cu valori, caruia ii pasa si de ceilalti, nu doar de propriul lui interes, oameni vor cumpara bucurosi de la tine. E modul lor de a te recompensa si de a te incuraja sa mergi mai departe.

Alina Bota

Consultant Personal Branding

Fondator Comunitatea Mamprenoare