PARTEA a 2-a

Brandul personal nu este un concept inventat de americani și cu siguranță nu este ceva nou. Există dintotdeauna, însă niciodată nu a fost atât de necesar ca în ziua de azi.

Prima parte a acestui articol o poți găsi aici.

În 2023 suntem bombardați zilnic cu informații despre oameni care pare că fac lucruri WOW, lumea îi admiră și îi aplaudă, par să obțină ușor ceea ce își doresc și viața lor este minunată. La o analiză atentă observăm însă că abilitățile lor profesionale nu sunt foarte diferite față de ale noastre, ce este însă diferit este abilitatea lor de a comunica și de a se pune în valoare, adică de a-și construi și promova propriul brand personal.

Noi avem tendința să confundăm brandingul personal cu egocentrismul sau lipsa de modestie, însă în realitate nu este deloc așa. Nu este nimic rău în a prelua frâiele reputației tale, dimpotrivă. Comunicarea autentică te va face să te simți bine în pielea ta și să obții ceea ce iți dorești în carieră.

Dacă ești angajat ai nevoie de un brand personal?

Well, am o veste pentru tine: AI deja un brand in firma la care lucrezi, indiferent dacă ești proaspăt angajat sau ai vechime considerabilă în firmă.

Ești conștient însă de elementele brandului tău? Știi de se vorbește despre tine când nu ești de față?

Ești cel/cea care a făcut proiectele X, Y, Z, cel/cea care întârzie mereu, cel/cea care are o relație cu un coleg, cel/cea care nu vorbește niciodată cu colegii, tipa care se ocupă de proiectele caritabile, colegul arogant și plin de el etc..?

Dacă ești angajat într-o companie și ai o bună reputație între colegii tăi, îi sprijini la nevoie, îți pasă de ei și de familiile lor, ești mereu cu zâmbetul pe buze, deschis la provocări și un bun jucător în echipă, atunci când ai nevoie de ajutor la un proiect sau de o recomandare vor fi lângă tine. Iar dacă nu vor fi, vei ști că nu ești în echipa potrivită.

Ca să îți fie ușor să îți găsești un nou loc de muncă oricând ai nevoie de o schimbare, îți recomand să îți construiești o reputație și în afara jobului actual. Fie că te faci cunoscut în industria în care activezi acum, fie că faci parte dintr-o comunitate de profesioniști sau ai un hobby care te ajută să îți faci relații de calitate, cu cât ești mai vizibil și numele tău este mai cunoscut, cu atât va fi mai ușor pentru tine să îți construiești cariera pe care o visezi.

Dacă îți dorești să avansezi, ai nevoie să ieși în evidență. Poți face asta implicându-te în diverse proiecte, fiind mereu proactiv sau venind cu soluții la diverse probleme care apar inevitabil în orice companie. Astfel, cei care iau deciziile în companie vor avea șansa să te cunoască, să afle de ce ești capabil și să te vadă ca pe un potențial candidat.

Există niște reguli nescrise de branding personal atunci când ești angajat într-o companie pentru ca demersul tău să fie avantajos și pentru echipă și pentru companie și discutăm despre acestea la cursurile de personal branding.

Cu siguranță ai avut și colegi lingușitori care au „călcat pe cadavre” ca să obțină ceea ce vor și ai impresia că aceea e calea spre succes. Nu e, nu esti nevoit să „pupi” pe nimeni ca să ai succes în carieră, există numeroase metode potrivite de a atrage atenția asupra abilităților profesionale atât pentru extroverți, cât și pentru introverți. Iar dacă mediul în care lucrezi este toxic, întâi construiește-ți un brand personal de profesionist și apoi îți va fi ușor să faci schimbări.

Brandul personal este ceea ce se știe despre tine dincolo de CV-ul formal.

Dacă ar apărea un job foarte bine plătit în compania ta sau în domeniul tău și skill-urile tale ar fi potrivite, ai fi recomandat? Ești suficient de vizibil și de plăcut încât să fii recomandat de colegii tăi pentru post?

De obicei se întâlnesc 2 situații:
1. ești foarte bun pe domeniul tău, dar ești complet invizibil, nu te cunoaște nimeni din afara echipei tale
2. ești foarte bun, dar ai o reputație proastă (de care nu ești conștient sau ești prea arogant ca să îți pese) și nu te vrea nimeni în echipa lui.

Ambele situații necesită efort și muncă la imagine, atitudine, abilități de comunicare sau poți să nu faci nimic și să te mulțumești cu ce ai atât cât durează, apoi te vei descurca tu cumva.

Ai nevoie de un brand personal dacă ești la început de carieră?

Dacă ești proaspăt absolvent în căutarea primului loc de muncă trebuie să știi că reputația, personalitatea ta și abilitățile tale contează mai mult pentru un angajator decât notele de la bacalaureat sau din facultate. Tineri cu rezultate bune la învățătură sunt destui, însă dacă ai făcut voluntariat, ai făcut parte dintr-o asociație, un club sportiv sau ai avut un job part-time în timpul studiilor, ai deja niste avantaje față de alți tineri de vârsta ta.

Îmi place să lucrez cu tineri absolvenți sau cu studenți la master sau doctoranzi pentru că sunt la început de carieră și, dacă învață câteva reguli de comunicare de la început, le va fi mult mai ușor să obțină cariera mult-visată.

Un antreprenor are nevoie de un brand personal?

În antreprenoriat, scopul unei afaceri este acela de a veni cu o soluție originală sau inovativă la o nevoie pe care antreprenorul a identificat-o în piață. Asta înseamnă că, în esență, antreprenorii vin cu niște beneficii pentru o anumită categorie de oameni. Cu cât vorbesc mai mult despre ceea ce fac pentru ceilalți, cu atât mai mulți oameni beneficiază de soluțiile oferite de ei.

De exemplu, dacă ești un antreprenor local, ai o cofetărie care face dulciuri fără zahăr și fără gluten, este important ca tu să comunici cât mai mult asta la nivel local pentru ca persoanele care au intoleranță la gluten, cei care suferă de diabet sau cei care vor să slăbească să afle de existența ta. Oamenii vor să știe și DE CE faci ceea ce faci, așa că dacă ai o poveste personală care rezonează cu clienții tăi (poate căutai dulciuri sănătoase pentru familia ta), vei atrage în jurul tău și al afacerii tale clienți fideli care vor face parte din comunitatea brandului tău.

Dacă nu faci livrări în afara localității nu e nevoie să te cunoască toți oamenii din țară, e suficient să te faci cunoscut la nivel local.

De asemenea:

• dacă faci parte dintr-un ONG și vrei să promovezi o cauză și să obții sprijinul comunității ai nevoie de o bună reputație.
• dacă ești pensionar și ai nevoie de companie sau de sprijinul vecinilor ca să-ți faci cumpărăturile, cu cât ești mai deschis spre comunicare și ai o personalitate mai plăcută, cu atât îți va fi mai ușor să primești ajutor.
• dacă ești elev sau student și vrei să fii plăcut de colegi și să ai prieteni de calitate, poți să îți construiești un brand care să te ajute și mai târziu în carieră.

În concluzie, dacă nu esti un pustnic care trăiește izolat, ai nevoie de o bună reputație dacă vrei:

• să-ți găsești un loc de muncă bine plătit
• să obții promovarea pe care ți-o dorești
• să-ți crești veniturile
• să ai clienți fideli pentru afacerea ta
• să obții finanțare pentru proiectele tale
• să ai un cerc de prieteni care să îți fie alături la nevoie etc.

Brandingul personal este un proces care începe când decizi să preiei frâiele comunicării și nu se încheie niciodată.

Despre punctul de pornire în brandingul personal vom vorbi in articolul următor.
SpeakUp & Shine!

SpeakUp & Shine!

Alina Bota
Senior Trainer & Personal Branding Consultant
Fondator Mamprenoare Business Hub & Accelerator
Președinte Asociația Mamprenoare