Când vii cu un produs sau un serviciu nou pe piață nu trebuie să te mire faptul că vei fi copiat, trebuie să te pregătești din timp pentru asta. E normal să fii copiat, mai ales dacă faci ceva care atrage atenția publicului.
Am scris în articolul anterior despre faptul că, deși unii dintre noi se simt stânjeniți când sunt nevoiți să vorbească despre ei, în povestea noastră se află acele elemente care ne diferentiază față de ceilalți și fac ca oferta noastră să fie unică și imposibil de copiat.
Când lucram în corporate știam că, dacă compania noastră va scoate un nou produs ce va avea succes pe piață, în câteva luni se va regăsi și în portofoliul altor companii. Ca urmare, dacă ne dorim să rămânem lideri pe un anumit segment de piață trebuie să fim mereu în alertă, să comunicăm diferențiatorii brandului nostru, să îmbunătățim mereu experiența clienților și să venim mereu cu ceva nou.
E greu să reinventezi roata în anumite domenii și nici nu este nevoie să o faci ca să ai succes în afaceri.
Mulți oameni nu își încearcă niciodată norocul pe cont propriu pentru că au impresia că pentru a avea succes în afaceri trebuie să vii cu ceva original, nemaivăzut pănă acum pe piață. În realitate, nu e chiar așa. Poți să oferi aceleași produse și servicii cu câteva îmbunătățiri sau reinterpretări personale și vei avea cu siguranță succes dacă publicul acceptă noutatea.
Insist atât de mult pe folosirea brandingului personal în promovarea afacerii pentru că acesta este imposibil de copiat. Poți copia produse, servicii, procese, logo-uri, însă o persoană este imposibil de copiat. Personalitatea, caracterul, experiența de viață și experiența căpătată în carieră nu se pot copia niciodată.
Suntem oameni și luăm decizii emoționale, așa că, dacă vom avea de ales între a cumpăra un serviciu similar oferit de o persoană cu ale căror valori rezonăm sau de o persoană care ne displace profund, vom alege întotdeauna persoana care ne atrage, chiar și dacă prețul este mai mare.
Am fost de multe ori în situația de a fi copiată. Prima oară m-a afectat pentru că nu mă așteptam. Am avut o clientă în trainingul de personal branding care s-a inspirat din materialele mele și a început să predea același topic, deși avea o altă meserie. Nu mi-a picat bine în prima fază, apoi am realizat că nu am pierdut nimic. Oricum, clienții ei nu vor fi niciodată clienții mei, cursul ținut de ea poate să aibă materiale de curs identice, însă experiența pe care o vor avea participanții la cursurile mele va fi cu totul diferită față de ceea ce vor simți la cursul ei. Suntem două personalități total diferite, avem educație, experiență de lucru cu oamenii diferită, iar asta nu poate fi replicat.
Pe de altă parte, nu sunt eu cea care a inventat termenul de personal branding, eu nu am făcut altceva decât să cumpăr o licență de curs, să o predau inițial așa cum era și să vin cu completările care simțeam că lipsesc.
După 7 ani de lucru cu clienți din foarte multe domenii și culturi diferite, cursul meu arată cu totul altfel, îndeplinește nevoile clienților mei, reflectă experiența mea de 20 de ani de recrutare și management de echipă, personalitatea mea, metodele mele de coaching, training și consultanță. Până și faptul că am locuit de-a lungul vieții în 6 orașe și 2 țări, am călătorit în toată lumea (azi scriu din Brisbane, Australia), am cunoscut mii de oameni din culturi diferite și poate că am câțiva ani în plus față de un alt specialist mă face diferită. Sunt o ardeleancă ce locuiește în Moldova și lucrează din Australia. Copiază asta, dacă poți!
Dacă vei decide să faci un pas în față și să îți faci cunoscute abilitățile sau afacerea, probabil că se vor găsi și alții care vor dori să îți urmeze calea. Nu te panica, însă! E normal să se întâmple asta, este o confirmare că ceea ce faci tu este văzut și admirat. Ce poți să faci tu ca să nu fii niciodată copiat este să fii AUTENTIC(Ă) și să arăți lumii ce ai tu unic, special, imposibil de replicat.
SpeakUp & Shine!
Alina Bota
Senior Trainer & Personal Branding Consultant
Fondator Mamprenoare Business Hub & Accelerator
Președinte Asociația Mamprenoare