Folosirea imaginii personale în promovarea propriei afaceri

Prima oara cand am vazut un antreprenor care isi punea fotografia in reclamele pe care le facea afacerii sale era in anii 90 si parea taaaare bizar. Lucram in publicitate pe atunci, la Evenimentul Zilei si cel mai mare client al nostru din Timisoara era Hotel Continental, care apartinea pe vremea aceea unui om de afaceri, Cornel Urcan.

?i acum imi amintesc reclamele imense, cat o pagina de ziar, cu poza hotelului si intr-un colt figura patronului. Pe vremea aceea, era vazut ca o mare indrazneala, abia ne scapasem de pozele Ceausestilor.  Eu il priveam cu admiratie, habar n-aveam pe vremea aia de Personal Branding, dar ma gandeam ca isi asuma cumva responsabilitatea asupra calitatii serviciilor. N-ai sapun la baie, il injuri pe Urcan, ca tot era zilnic in holul hotelului…

A mai trecut ceva vreme si au inceput sa apara si la noi tot mai multi antreprenori, mai ales cei din domeniul  dezvoltarii personale, care au invatat sa isi foloseasca imaginea proprie in marketing. Am chiar si modele de CEO sau manageri din companii care si-au facut brand personal si au ridicat astfel imaginea companiei, ca sa nu mai vorbesc de imaginea lor profesionala.

Eu am avut mari retineri sa fac asta si, datorita acestui lucru, am pierdut timp si bani.

Retinerile mele veneau din 2 motive:

Un soi de \”modestita\” tipic ardeleneasca prost inteleasa ce vine din educatia primita acasa:”No, tu fata ce o sa zica oamenii aia cand te vad?”, „?ezi bland si lucra tu bine ca or afla ei de tine la un moment dat si te-or cauta”
Pentru ca am lucrat toata viata pentru branduri, credeam ca este suficient sa construiesti brandul de firma, nu e nevoie de brand personal.
Dupa ce am devenit antreprenor si m-am dat singura cu capul de pereti incercand sa ma ascund in spatele unei sigle frumoase, mi-am dat seama ca n-am incotro. Firma sunt eu, imi place sau nu, trebuie sa ies la lumina si sa spun lumii povestea noastra, pentru ca oamenii fac afaceri cu oameni, nu cu sigle. Daca nu te stie lumea si nu are incredere in tine, poti sa ai in traista cele mai bune produse din lumea asta, ca ramai cu traista plina si cu buzunarele goale.

Ca sa scap de mentalitatea de acasa, m-am gandit in primul rand ca sper ca “oamenii aia”sa zica de bine, ca alta fata n-am si apoi m-am gandit la toti cei care sunt foarte buni in meseria lor, muncesc pe branci si nu-i vede nimeni pentru ca nu vor sa iasa in evidenta sau nu stiu cum sa o faca.

Nu vroiam sa ma pierd in anonimat, scopul pentru care facem afaceri este sa facem bani, bani faci doar daca esti cunoscut pe piata, asa ca, am cautat specialisti de la care sa invat. M-am calmat repede, pentru ca mi-au cerut niste mii de euro pe care nu le aveam si, fiind si trainer de meserie, mi-am facut curaj si…mi-am cumparat o licenta de curs de Personal Branding din Marea Britanie. S-o facem lata, zic!

Asa functionez eu, intai fac scoala si apoi pun in practica, nu functionez dupa ureche ca m-am ars de multe ori. Apelez intai la specialisti ca sa nu pierd timpul cu experimente. Ce am invatat parcurgand cursul de Personal Branding si facand toate exercitiile mi-a schimbat total viziunea si business-ul.

Cel mai important lucru pe care l-am invatat este ca autenticitatea vinde. Nu trebuie sa proiectezi  in piata o imagine falsa, ci sa te arati lumii asa cum esti tu.

Ca urmare, si tu, la fel ca mine esti un mix de educatie, experiente personale, obiceiuri care te fac unic in lumea asta. Daca eu sunt o ardeleanca pasionata de yachturi, training, arta, muzica rock, sloboda la gura si cu 15 ani de corporate in spate, atunci toate astea sunt componentele brandului meu personal. No, asta sunt, asa ma prezint lumii, n-am sa cum sa imi construiesc o imagine de doamna batoasa si fandosita, ar insemna sa port tot timpul o masca ce m-ar stresa la maxim si ar fi foarte usor de depistat.

Un alt lucru pe care l-am invatat in curs este ca o sigla, un site, o noua freza si un nou costum, nu sunt decat modalitati de impachetare a brandului tau personal.  Inainte de a-ti construi imaginea pe care o prezinti lumii, tu trebuie sa stii foarte clar la ce te pricepi cel mai bine, care este viziunea ta, misiunea ta, care isi sunt obiectivele si apoi cum iti construiesti mesajul, cui te adresezi si cum iti faci reclama. Daca nu stii unde vrei sa ajungi, vei pluti in deriva si celorlalti le va fi foarte greu sa te urmareasca. In plus, o imagine fara o constructie solida in spate e ca o fatada de carton care va pica la prima rafala de vant.

Daca stiam ca doar lucrand la brandul meu personal, o sa trec la nivelul superior in business, o faceam de mult. Asa, am pierdut timpul, crezand ca, daca ies in fata e dovada de orgoliu.

Ca urmare, daca esti antreprenor sau ai de gand sa pornesti ceva pe cont propriu, investeste intai in tine si apoi in firma ta, pentru ca, pana la urma, tot businessul tau se reduce la tine.

Lasa \”modestita\” deoparte si iesi in evidenta! Clientii tai abia asteapta sa te cunoasca!

Alina

Alina Bota

103 views

12

Return to Browse