4 Mituri despre Brandul Personal

Te-ai intrebat vreodata de ce unii oameni au succes si altii se pierd in multime? Ti-ai dorit vreodata sa fii atat de cunoscut, incat reputatia ta sa fie precum buzduganul zmeilor, sa ajunga intotdeauna inaintea ta si atunci cand ajungi la o intalnire, oamenii sa te stie deja? Ti-ai dori ca oamenii sa te caute ca sa faca afaceri cu tine, chiar daca nu te-au cunoscut inca personal?

In ultimii ani, datorita dezvoltarii tehnologiei, concurenta a devenit acerba. Acum nu mai concurezi doar cu cei de la tine din cartier, ci cu o tara intreaga, uneori cu oameni de pe tot mapamondul care ofera aceleasi produse si servicii ca si tine. Cine esti TU? Cu ce esti TU diferit? De ce ar face afaceri cu TINE? Aici intervine conceptul de brand personal.

Oamenii cumpara de la persoane in care au incredere. Cand iti construiesti un brand personal in care oamenii vor avea incredere, acestia vor cumpara de la tine.

Multa lume crede ca brandingul personal inseamna sa ai un logo, niste fotografii profesioniste, un website, niste conturi de social media si eventual o carte scrisa de tine. In realitate, acestea sunt doar modalitati de impachetare a brandului tau personal. De multe ori nici nu ai nevoie de logo sau website la inceput, poate niciodata.

Marile branduri incep din interior, nu din exterior. Brandingul personal este un proces prin care descoperi ce anume te face pe tine unic si apoi sa comunici acest lucru oamenilor potriviti, prin canalele potrivite.

Inainte de a angaja un designer trebuie sa descoperi cine esti tu, care sunt valorile tale, care este misiunea ta, cum comunici asta in asa fel incat sa fie usor de inteles, cui comunici si prin ce canale.

Jeff Bezos, fondatorul Amazon, spune ca brandul personal este ceea ce se spune despre tine atunci cand tu nu esti de fata. Ca urmare, cu totii avem deja un brand. Putem sa ignoram in continuare acest lucru si sa-i lasam pe altii sa ni-l construiasca sau putem sa preluam controlul si sa transmitem lumii ceea ce suntem noi cu adevarat si ceea e vrem sa se stie despre noi.

Exista mai multe mituri in ceea ce priveste brandingul personal, eu m-am oprit la 4:

1. Nu ai nevoie de brand personal decat daca esti artist sau politician.
Nimic mai fals! Daca ai o profesie liberala ca: stomatolog, avocat, notar, arhitect, trainer, coach, psiholog, designer, hair stilist, mediator, translator, dresor de caini etc…si nu esti singurul de la tine din oras, trebuie sa iesi cumva in evidenta. Cu ce esti tu diferit fata de miile de specialisti care au aceeasi pregatire ca tine? Care este acea calitate care te face pe tine unic si atractiv pe piata? Cum si unde o comunici? Cum afla lumea ca existi?

Daca nu esti cautat nu inseamna  ca nu sunt potentiali clienti interesati de produsele si serviciile tale, ci inseamna ca tu nu esti interesant. Devino interesant!

2. Nu ai nevoie de brand personal daca lucrezi pentru un brand.
Daca lucrezi pentru o companie mare si vrei sa-ti faci ideile cunoscute, sa iesi in evidenta, sa avansezi si sa castigi mai mult, e bine sa ai o reputatie de profesionist bine construita de tine, nu de ceilalti.

Ce te faci daca compania la care lucrezi te disponibilizeaza brusc si esti nevoit sa iti cauti de lucru? O sa-ti dau un exemplu din realitatea romaneasca. In domeniul financiar, s-au facut foarte multe disponibilizari in ultimii ani: sunt companii care s-au retras din Romania, au renuntat la anumite linii de business, fuziuni etc…Sunt multi cei care s-au trezit peste noapte fara brandul din spate. Au fost putini insa cei care au reusit sa se reinventeze, iar acestia au fost cei care au avut grija sa-si construiasca o imagine proprie, separat de imaginea companiei pentru care au lucrat. Ei nu au fost nevoiti sa-si caute de lucru, pentru ca se bateau companiile pe ei. Restul, alergau dupa recomandari in cel de-al 12-lea ceas.

Daca lucrezi pentru o companie, brandul tau personal poate sa ajute compania sa castige noi contracte. Oamenii fac afaceri cu oameni, nu cu companii si, de multe ori, decizia legata de colaborarea cu o companie sau alta este legata de omul cu care ai negociat, care ti-a inspirat incredere si profesionalism.

3. Sunt antreprenor, vreau sa construiesc un brand pentru firma mea, nu am nevoie de un brand personal.
„Brandul tau personal este singura si cea mai importanta investitie pe care o poti face in afacerea ta” spune Steve Forbes.

Majoritatea antreprenorilor incep prin a investi in primul rand in logo-ul firmei, in website, in sediu, in reclama de pe usa, crezand ca o imagine frumoasa le va aduce si clienti. Adevarul e ca, atunci cand esti antreprenor, tu esti cel care vinde, nu o sigla. Abilitatile tale, renumele tau, povestea ta. Tu esti brandul si tu vei fi tot timpul!

Ia-l ca exemplu pe Donald Trump, care a reusit sa se ridice dupa fiecare faliment datorita brandului lui personal. Are o imagine de personaj care stie sa faca bani, ceea ce il face sa fie credibil in fata investitorilor.

4. Dupa ce devin cunoscut, nu mai trebuie sa am grija de brandul personal.
Munca adevarata la brandul personal incepe abia dupa ce ai devenit cunoscut. Poti sa pierzi intr-o clipa o imagine creeata cu mare efort in ani de zile de munca. Sunt multi artisti, sportivi, politicieni,  oameni care au avut succes la un moment dat si s-au pierdut pe drum pentru ca nu au avut grija de brandul lor personal.

Michael Jordan spune ca singurul lucru care il tine treaz noaptea e grija pentru brandul lui personal. Brandul lui l-a ajutat sa castige mult mai multi bani dupa ce s-a retras din sport, spre deosebire de alti sportivi care au dat faliment imediat dupa ce si-au incheiat cariera.

E esential sa ai un brand personal bine construit in ziua de azi, daca vrei sa fii remarcat. Sunt multi profesionisti care te pot ajuta sa ti-l construiesti, dar munca este in mare parte a ta. Tu trebuie sa stii care este combinatia de abilitati si talente care face unic, tu esti responsabil de construirea reputatiei tale, de comunicarea mesajului tau si de intretinerea permanenta a brandului tau.

Oamenii nu cumpara bunuri si servicii, ei cumpara relatii si povesti. Spune-ti povestea si vei atrage oameni cu aceleasi valori ca si tine, cu care vei costrui relatii pe termen lung!

Alina Bota