Care este diferenta dintre reputatie si personal branding?

Brandingul personal pare o gaselnita noua de marketing, un nou trend in cariera, insa exista de cand lumea, doar ca se numea „gestionarea reputatiei”. Cum „gestionarea reputatiei” suna fad si plicticos, am imprumutat expresia din engleza si, dintr-o data, pare mult mai interesant sa iti creezi un brand personal decat sa te ocupi de propria reputatie.

Imi aduc aminte de perioada cand era fiica mea mica si vroia sa manance doar mancare „ca la McDonald’s”, prin urmare am tradus toate meniurile in limba engleza, ca sa manance si copilul cu placere „chicken soup” si nu banala „supa de taietei”.

Sa revenim insa la reputatie. Reputatia noastra incepe sa se construiasca din prima zi dupa nastere, si toate neamurile afla cat de „vrednici” am fost la venirea pe lume: „prea mici”, „prea mari”, „plangaciosi” etc… Pe masura ce trece timpul, reputatia noastra se imbogateste. Devenim „precoce”, „destepti”, „batausi”, „mancaciosi”, „talentati”. In fiecare mediu in care intram, ne cream o reputatie. Astfel, exista elemente pe care le pierdem pe drum, pe masura ce trecem prin viata, si sunt elemente noi, pe care le castigam pe masura ce traim diverse experiente.

Diferenta dintre reputatie si brandingul personal este aceea ca reputatia este ceea ce spun altii despre tine, brandingul personal este ceea ce spui tu despre tine. Scopul brandingului personal este acela de a transmite o imagine autentica a talentelor si abilitatilor tale, pentru de a atrage oportunitatile de care ai nevoie ca sa-ti implinesti aspiratiile.

Practic, iei haturile propriei reputatii in propriile maini si te gandesti:

  1. Care sunt atuu-rile mele? Cum as vrea eu sa fiu cunoscut?
  2. Care este scopul meu? Ce imi doresc sa obtin?
  3. Cum as putea sa ma fac remarcat, astfel incat sa atrag oamenii si oportunitatile de care am nevoie pentru a-mi atinge scopul?

Asa cum exista si alte concepte preluate din limba engleza care sunt folosite gresit la noi (vezi coachingul, confundat cel mai adesea cu trainingul 1 la 1 sau cu terapia), si termenul de „personal branding” a fost confundat cu construirea unei imagini atractive sau cu celebritatea.

In realitate, brandingul personal este un proces care porneste cu explorarea profunda a interiorului fiecaruia. Este nevoie de o fundatie solida pentru a putea construi un brand care ar trebui sa creasca in permanenta si sa reziste in timp. Nu poti sa te apuci sa construiesti o imagine fara sa stii clar cine e, ce poate si ce isi doreste persoana din fata ta. Ai construi astfel o masca bazata pe cunostintele tale de marketing si pe presupuneri si va fi foarte greu de purtat zi de zi. De asemenea, nu te poti apuca sa faci publicitate masiva unei persoane care nu are o fundatie solida si niste obiective de viitor. Ii faci mai mult rau decat bine. Cati sunt cei care au devenit celebri peste noapte si au disparut apoi in neant?

Procesul de personal branding este extrem de complex si, daca iti doresti cu adevarat sa iti construiesti un brand de succes, trebuie sa fii sincer cu tine si hotarat.

Intrebarea este: merita oare sa investesc timp, energie si bani in constructia unui brand personal? Eu iti spun doar care sunt beneficiile si in ce consta implicarea ta in acest proces. Decizia iti apartine.

In urma definirii si construirii unui brand personal, castigi 5 lucruri care te vor ajuta sa treci la nivelul urmator in cariera:

  1. CLARITATE – in ceea ce priveste talentele tale, abilitatile tale, valorile tale, misiunea ta, obiectivele tale.  Romanii, in special, au cunostinte din multe domenii, insa multe sunt la nivel superficial. Procesul de branding te obliga sa iti alegi un singur domeniu, care te pasioneaz?, care te canalizeaza sa devii specialist, expert in acel domeniu.
  2. EFICIENTA IN DEZVOLTAREA TA PERSONALA – cand ai obtinut claritate asupra domeniului tau de expertiza, nu-ti mai irosesti timpul, energia si banii explorand alte domenii. Toate resursele tale se concentreaza intr-un singur domeniu, pe care il vei cerceta/experimenta atat de mult, incat vei deveni o voce relevanta.
  3. ITI CONSTIENTIZEZI POTENTIALUL – poate pentru prima oara in viata ta ai imaginea de ansamblu a potentialului tau, atat in ceea ce priveste abilitatile tale, cat si financiar: asta sunt, asta stiu sa fac, atat pot sa castig acum cu ceea ce stiu, atat as putea castiga intr-un an daca as face X, Y, Z etc… Sunt oameni care sunt atat de concentrati pe ceea ce fac in acest moment, incat nici nu au curajul sa viseze ca viata lor poate fi diferita, ca pot castiga mai bine facand ceea ce le place cu adevarat.
  4. LIBERTATEA DE A ALEGE – daca pana acum cariera ta s-a rostogolit ani de zile manata de tot felul de forte independente de tine, acum vei avea o imagine clara asupra variantelor tale de cariera. Poate drumul ales de tine este cel bun si vei vedea ce poti face pentru a avea mai mult succes sau poate ca ti se vor arata noi variante de cariera, neexplorate pana acum.
  5. INDRAZNEALA – stii cine esti, vezi ce poti castiga, stii cum. Urmatorul pas este sa pornesti la drum. Daca ai fost sincer cu tine pana la final, esti atat de motivat, incat nimeni nu te mai poate opri.

In urma unui proces de personal branding obtii toate ingredientele de care ai nevoie pentru a avea succes. Acum stii. Ce faci cu ce stii, depinde doar de vointa si de ambitia ta. Nimeni nu va putea sa munceasca in locul tau, nimeni nu va putea sa stea in permanenta langa tine si sa te impinga de la spate sa iti implinesti visurile. Nimeni altcineva nu are interes ca tu sa fii fericit. Esti singurul responsabil de fericirea ta.

Inchei cu un fragment din poemul „Roll the Dice” al lui Charles Bukowski, pe care iti recomand sa-l citesti in intregime:

„Daca vrei sa incerci, mergi pana la capat/ Altfel nici nu incepe.”

 

Alina Bota

Alina Bota

1,174 views

19

Return to Browse